AI Search คือระบบค้นหาข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence) พัฒนาจากเทคโนโลยี Large Language Models (LLMs) และ Natural Language Processing (NLP) เพื่อให้สามารถเข้าใจคำถามของผู้ใช้งานได้อย่างลึกซึ้ง และสร้างคำตอบได้ตรงประเด็น — ไม่ใช่แค่จับคีย์เวิร์ดแบบเดิมอีกต่อไป

ตัวอย่างของ AI Search ที่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการค้นหาทั่วโลก ได้แก่ ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity AI, Google AI Overview และ Google AI Mode ผู้ใช้งานไม่จำเป็นต้องหาหลายลิงก์เพื่อเปิดหาคำตอบอีกต่อไป แต่ได้รับคำตอบที่คัดกรองและสรุปมาแล้วจากระบบ AI ทันที ส่งผลให้เว็บไซต์ที่ไม่ปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับ AI Search มีความเสี่ยงสูงที่จะสูญเสีย Organic Traffic อย่างมีนัยสำคัญ